隨著人們生活水平的提高，眼球的誘惑遠不比舌尖的誘惑少?，F(xiàn)在很多人想吃都比要吃的欲望來的強烈，所以，現(xiàn)在的食物做的越來越精美，越來越引誘人。所以透明包裝也成為食品包裝的寵兒。
據(jù)研究者發(fā)現(xiàn)，眼睛告訴我們吃多少，而不是胃。這反映了一條很基本的心理學規(guī)律：視覺優(yōu)于其他感覺，當然也優(yōu)于內(nèi)感覺（例如餓）。所以，對于商家來說，讓消費者看到食物是一個重要的銷售原則。早在20世紀70年代，研究者就發(fā)現(xiàn)，使用透明包裝的三明治比不透明的讓人吃得更多。從生理上說，胃的反饋遠遠遲于眼睛。因此，透明食品包裝產(chǎn)生心理作用的前提就在于讓人看到食物。據(jù)統(tǒng)計，目前大型超市中大約一半的食品采用了透明包裝，其中，堅果類食品的包裝有近8成是透明的。
眼睛像雷達監(jiān)視敵機一樣監(jiān)視著我們所吃的東西，有時候它提示我們拒絕誘惑。透明包裝的食品究竟會產(chǎn)生什么樣的效果，就看雷達是否探測到它對自我控制的威脅程度。研究者認為，食物的大小和外表吸引力是影響這種探測能力的重要因素。
在一個實驗中，研究者發(fā)現(xiàn)，在食物外表吸引人的情況下，透明包裝的食品比不透明的會讓人多吃七成。而對于外表平平的食物，無論包裝透明與否，都不起作用，人們吃得一樣多。另一個實驗中，研究者比較了大款和小款曲奇的區(qū)別。無論大小，這種曲奇的外表都是吸引人的。結果，對于小款的曲奇，透明裝比不透明裝會讓人多吃六成。令人驚奇的是，對于大款的曲奇，透明裝比不透明裝讓人少吃三成。
這兩個實驗表明，透明裝且有吸引力的小食品具有業(yè)界所稱的醒目效應，對食欲具有誘惑力，而且人們因其小而沒有引起警惕，因而吃得更多。透明裝且有吸引力的大款食品具有監(jiān)視效應，雖然它令食欲膨脹，但也正因此而引起人們的警醒，會拒絕完全被誘惑，要控制自己，因而吃得更少。
中國包裝網(wǎng)編輯認為，對于商家來說，透明包裝是一把雙刃劍。讓消費者窺視到包裝里的食品既可能導致銷量上升，也可能使銷量下降。他們必須考慮食物是否長得漂亮以及是大是小。
